Resumen. Este artículo analiza cómo la ciudadanía prioriza distintas motivaciones para cumplir con las medidas anti‑COVID. Utilizando un experimento conjunto (conjoint experiment en inglés) incluido en una encuesta en línea representativa de la población española (N = 3291), examinamos las preferencias de las personas al serles propuesto el ejercicio de decidir si entrar en un bar. El trabajo de campo se realizó durante la ola de la variante ómicron (en febrero de 2022).